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全民娱乐打鱼是骗局吗:腾讯管理层调整背后:主动变革,让腾讯加速奔跑

yy全民娱乐 www.43pw7.com.cn 2015-12-20 23:51| 查看: 24891| 评论: 1|原作者: 搜狗网|来自: 搜狗百度都有的

摘要: 3月24日,腾讯公布了管理层新的布局,主要是两项任命:1. 集团高级执行副总裁刘胜义将出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席;2. 腾讯公司首席运营官任宇昕兼任网络媒体事业群(OMG)总裁。刘胜义掌管的腾讯七大 ...
3月24日,腾讯公布了管理层新的布局,主要是两项任命:

1. 集团高级执行副总裁刘胜义将出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席; 
2. 腾讯公司首席运营官任宇昕兼任网络媒体事业群(OMG)总裁。

刘胜义掌管的腾讯七大事业群之一OMG由任宇昕接管,一定程度上是给刘胜义降权,但腾讯在处理内部高管调动方面颇为高明。据悉,“腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席”是腾讯鉴于广告业务成为腾讯新的增长极后新设的一个职位,也算是专门为刘胜义设立的。

在腾讯公司总办的一份内部邮件中,腾讯公司总裁刘炽平对刘胜义的职责进行了更加明晰的解释:

1. 担任腾讯广告主席,推动广告业务在公司各BG之间的协同;
2. 担任集团市场与全球品牌主席,负责公司级市场与公关工作,并代表总办发展公司级国际战略合作伙伴关系;
3. 推动公司市场领域的人才培养和专业能力提升;
4. 刘胜义将直接向刘炽平汇报。

好钢用在刀刃上,专业的人做专业的事

“加快算法推荐等技术的突破,打造完整的内容生态,将成为新的战略焦点,”刘炽平对任宇昕接管OMG寄予厚望,“期待Mark能进一步整合全公司资源,驱动资讯与公司相关内容分发平台的合作与协同,加快OMG产品技术升级,并且加大OMG和IEG在内容和娱乐生态方面的战略联动,带领公司网络媒体业务全速获取战略制高点,让业务更上一层楼?!?/div>

对任宇昕的寄望其实就是说,此前刘胜义在这块儿业务做得并不好,所以找任宇昕来接替,听说任宇昕是个擅长打硬仗的人。

对于此次调整,腾讯官方表示,是为更好地挖掘业务潜力,拥抱互联网未来机会而做出的重要决定,将为腾讯广告业务的资源整合与协同、腾讯国际化市场战略的推动起到重要作用。

其实说得通俗易懂点儿就是,好钢用在刀刃上,让恰当的人在恰当的岗位上做恰当的事儿,你懂广盘活腾讯的各事业群和业务线,让腾讯加速跑起来。

另外,这也秉承了腾讯一贯的“活水”文化,“在不同时期更好地发挥每位腾讯人的专长,保持我们的组织活力,从而为实现前瞻性的战略布局打下坚实基础?!?/div>

刘胜义是2006年加入腾讯的,负责网络媒体业务的发展,包括腾讯网、腾讯视频,腾讯微博,腾讯微视以及新闻客户端、自选股等多样化的移动媒体产品。

腾讯之所以选择让刘胜义担任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席,这是他的擅长,他拥有丰富的品牌管理与广告业经验,在加入腾讯前的2003年还担任过上海4A委员会主席。

在加入腾讯前,刘胜义在担任过多家广告业国际企业在中国区负责人:曾担任阳狮(Publicis)中国的执行合伙人,天联(BBDO)中国的首席执行官,以及在上海担任电通扬雅(DentsuYoung&Rubicam)和麦肯集团(McCann-Erickson)在京港两地的高管职位。

一切为了增长

在刘胜义带领下,从2006年到2016年,10年间,腾讯的广告收入从2.67亿元提升至269.7亿元,增长了100倍;腾讯网络媒体业务已经成为最领先的综合媒体平台之一;帮助腾讯视频后来居上。

所以,在广告领域有这么丰富经验的人,肯定要用在腾讯目前最急需开拓疆域的业务上。这也预示着,腾讯的各部门的广告业务都将由刘胜义把控,结束此前分治的局面。此前,OMG掌握品牌广告,SNG掌握效果广告,从2016年的营收增长来看,品牌广告逐渐被SNG蚕食和挤压。

3月22日,腾讯公布了截至2016年12月31日未经审核的第四季度综合业绩及经审核的全年综合业绩,财报显示,全年网络广告收入为269.7亿元,占腾讯总收入的18%,同比增长54.4%。

而第四季度,网络广告收入为82.88亿元,同比增长45%,其中:

效果广告收入增长77%至人民币51.68 亿元,腾讯表示这主要受来自微信朋友圈、我们的移动端新闻应用及微信公众账号广告收入的贡献增长所推动;

而品牌展示广告收入增长11%至人民币31.20 亿元,主要受来自移动端媒体平台(如腾讯新闻及腾讯视频)收入的增长所推动,并因一些品牌广告资源被替换为效果广告资源而有所抵销。

在整个2016年,腾讯在效果广告收入方面连续4个季度实现猛增,此消彼长的则是品牌展示广告处于增长放缓的趋势。让刘胜义一把抓后,可以让内部资源统一协调,避免出现资源和人力的过度消耗。

摆在腾讯面前的,是一块诱人的蛋糕

另外,从整个大的市场来看,在移动广告方面,摆在腾讯面前的,是一块诱人的蛋糕。

3月8日,市场研究公司eMarketer的最新数据显示,2016年,中国总移动广告支出为273.1亿美元,其中:

阿里巴巴去年的中国移动广告收入为约为110亿美元,占据了40.3%;
百度去年的中国移动广告收入为55亿美元,份额为19.6%;
腾讯去年的中国移动广告收入为32亿美元,份额为11.6%。
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